黒い商品のインパクト！〜後編
2012.10.26
前編での【黒バーガー】に引き続き、
この秋発売された黒い商品を取り上げます。
【レノアハピネス】ダークローズ＆チェリーの香り
「ダークチェリーをイメージした甘く濃厚な香りから、贅沢な花束をイメージした艶やかな香りへと、衣服がこすれる度に変化し続けることで、朝、服を着た時から夜まで夢中になる香りを楽しめます。パッケージは、リッチで濃厚な香りや夜のイメージを表現した’黒’を基調にデザインしました」（2012年9月6日 P＆Gニュースリリースより部分抜粋）
頂いた試供品を使ってみたら、
確かに濃厚な甘い香りが持続します。
朝、着替えた時に柔軟剤の香りを感じることはよくありますが、
これを使った時は、午後になっても確かに香りが持続していました。
自分の衣服から香っているのだと気づかずに
「えっ？この香りなんだろう…」と（笑）
ある商品が競合他社商品とともに店頭に並ぶ時、
パッケージの色は「顧客に多くのメッセージを伝える」ものとなり得ます。
そんな視点でパッケージの色を見てみると、新しい発見がたくさん！
新商品ではありませんが、「ヤバいほど味長続き」という
キャッチコピーをもつ【ストライド】のメガミステリー2。
「謎めいた味」
「あえて味の説明をせず、食べるまでどんな味か分からないことが特徴」
というコンセプトが、10代男性を中心とした若年層に人気なのだそう。
「ベースのドリンクフレーバーにアクセントとなるフレーバーを加えることで、より濃厚でインパクトの強い味わいを実現しています。（中略）…「？」アイコンの背景には謎めいたグラフィックをデザインし、ミステリー感を訴求しました。フレーバーとパッケージ、2つの面でミステリー感を訴求し、さらに“謎めいたガム”をシリーズ化することで、ターゲットである若者層の興味喚起を狙います 」（2011年12月8日 クラフトフーズニュースリリースより部分抜粋）
考えてみれば、色材（絵の具など）において
さまざまな色を混ぜ合わせると最終的には黒になるように、
黒はすべてを包括する懐の深い色。
うまく使えば、その効果は無限なのかもしれません。
最後までお読み頂きありがとうございました。
（【黒い商品のインパクト】おわり）